Lo Lo Chai transforme la broderie en une expérience touristique.

La broderie à la main fait partie intégrante de la vie des Lo Lo (village de Lo Lo Chai, commune de Lung Cu, province de Tuyen Quang ). Les motifs de leurs vêtements et de leur artisanat racontent des histoires de famille, de croyances et d’identité communautaire transmises de génération en génération.

Cependant, le développement du tourisme expose de nombreuses destinations au risque de commercialisation des produits locaux, entraînant une érosion progressive des valeurs culturelles traditionnelles. Face à ce constat, l’initiative « L’histoire du tissage à Lo Lo Chai » a été lancée par les docteures Pham Huong Trang et Nguyen Thi Van Anh, enseignantes à RMIT Vietnam, afin d’aider les communautés locales à préserver et promouvoir l’artisanat traditionnel de manière durable. Ce projet a bénéficié d’un financement dans le cadre du concours d’idées marketing pour le tourisme créatif, organisé par le Département fédéral de l’économie suisse (DFE) via le projet « Tourisme suisse pour le développement durable » (ST4SD), avec la participation de l’Administration nationale du tourisme du Vietnam.

Entre mars et juin 2026, l’équipe du projet a collaboré avec environ 30 membres de la coopérative de broderie Lo Lo Chai et des artisanes Lo Lo pour trouver des solutions au problème de la manière de maintenir l’artisanat traditionnel comme une activité économique rentable tout en préservant l’identité culturelle.

Au lieu d’imposer des modèles préexistants, le projet a privilégié une approche collaborative avec la communauté. Des ateliers sur la conception centrée sur l’utilisateur, la transmission du savoir culturel et le développement du tourisme expérientiel ont été organisés. Les artisans ont également été encouragés à créer de nouveaux produits inspirés des motifs traditionnels, mieux adaptés aux besoins des touristes modernes. L’intégration de la broderie aux activités de tourisme expérientiel a constitué un aspect notable. Les habitants ont été accompagnés dans l’organisation d’ateliers, l’accueil de visiteurs chez eux, le partage d’histoires culturelles et l’initiation des touristes à des activités artisanales simples.

M. Giàng Mí Mua, vice-président du Comité populaire de la commune de Lũng Cú, a estimé que ces activités avaient suscité de nombreuses idées créatives au sein de la communauté locale. Les équipes participantes ont mis en valeur l’identité traditionnelle de l’ethnie Lô Lô, tout en proposant de nombreuses idées novatrices pour développer des produits destinés aux touristes.

La majorité des participantes au projet sont des femmes issues de minorités ethniques, détentrices d’un savoir culturel traditionnel mais qui, jusqu’à présent, avaient peu d’occasions de participer à des activités liées au tourisme. Outre l’innovation produit, l’équipe accompagne également les artisans dans la création de contenus numériques (images, vidéos et récits culturels) afin de promouvoir la broderie Lolo en ligne.

PHOTO : ST4SD/RMIT

Selon le Dr Pham Huong Trang, directrice adjointe du département de gestion du tourisme et de l’hôtellerie de RMIT Vietnam, les touristes visitant Lo Lo Chai ont rarement l’occasion d’acquérir des produits reflétant authentiquement le patrimoine local. En effet, on trouve la plupart des souvenirs dans d’autres destinations touristiques. Le Dr Nguyen Thi Van Anh, directrice adjointe du département de marketing numérique de RMIT Vietnam, a expliqué que ce projet vise à aider la communauté à mieux faire connaître son histoire. En découvrant les personnes et les traditions qui se cachent derrière chaque produit, les touristes pourront tisser des liens plus profonds avec la communauté.

Source : https://thanhnien.vn/lo-lo-chai-dua-nghe-theu-thanh-trai-nghiem-du-lich-185260618111226126.htm