مع انطلاق نهائيات كأس العالم 2026، كشف تقرير اقتصادي لشبكة “فوربس”عن تحدٍ غير تقليدي يواجه عمالقة الملابس الرياضية “نايكي” و”أديداس” و”بوما”، حيث باتت “القمصان الكلاسيكية” تهدد مبيعات المجموعات الجديدة الرسمية.
صعود سوق الـ”Vintage” وتغير سلوك المستهلك
تحول سوق القمصان القديمة من فئة “الهواة” إلى قطاع تجاري ضخم مدفوعاً بوسائل التواصل الاجتماعي والحنين إلى الماضي لدى جيل الألفية والجيل Z.
عامل الموضة: أصبح القميص الرياضي قطعة أساسية في “ملابس الشارع” وأسلوب الحياة اليومي، وليس مجرد زي للمشجعين داخل الملعب.
استراتيجيات الشركات لمواجهة التحدي
أديداس: تراهن على إرثها التاريخي عبر حملة “Backyard Legends” التي يشارك فيها نجوم مثل ميسي وبيلينغهام وزيدان، مع إعادة إصدار قمصان وطنية كلاسيكية.
نايكي: اعتمدت استراتيجية دمج الشعارات الأرشيفية والجماليات التاريخية مع تكنولوجيا الأداء الحديثة، وأطلقت فيلماً ترويجياً بعنوان “Rip the Script” بمشاركة مبابي وفينيسيوس جونيور.
بوما: وسعت عروضها في قطاع “Heritage” والملابس اليومية لمواكبة الطلب المتزايد على التصاميم المستوحاة من العقود الماضية.
التأثيرات الاقتصادية المتوقعة
يرى محللون أن موضة التسعينيات تسيطر حالياً على السوق، مما يفسر الإقبال الكبير المتوقع على قمصان مونديال أمريكا 1994.
مكاسب المضيفين: رغم التحديات مثل ارتفاع أسعار التذاكر، يُتوقع أن تحقق المكسيك وكندا طفرة تجارية مباشرة، بينما ستستفيد المدن الأمريكية الصغرى (مثل دالاس وفيلادلفيا) من إنفاق السياح في قطاع التجزئة والمطاعم.
نمو الإيرادات: تدخل أديداس البطولة بزخم قوي بعد نمو إيراداتها بنسبة 7% في الربع الأول، بينما تسعى نايكي لاستعادة نموها بعد فترة من الاستقرار في الإيرادات.
المصدر: (Forbes)
Leave a comment